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2011年第一季度冰箱行业整体增幅低于去

2018-11-13 12:14 来源: 浏览: 9条

2011年第一季度冰箱行业整体增幅低于去年同期

近年来,国内冰箱市场迎来了一轮扩张热潮,整体市场规模高速增长,而进入2011年

2011年第一季度冰箱行业整体增幅低于去

,冰箱市场增幅明显降低,在高普及、高增长过后,冰箱行业进入滞涨时期。

近年来,国内冰箱市场迎来了一轮扩张热潮,整体市场规模高速增长,而进入2011年,冰箱市场增幅明显降低,在高普及、高增长过后,冰箱行业进入滞涨时期。

自2008年家电下乡政策实施以来,冰箱行业的高幅增长从农村蔓延开来,而随后洗衣机加入下乡阵营,家电下乡在全国范围内开展,洗衣机市场也随之风生水起,冰洗总体市场以前所未有的速度膨胀开来。今年以来,冰洗市场一改之前的增长势头,出现不同程度的增速下滑或减弱现象。冰箱企业的日子远没有外界想象的那么好过。一位冰箱企业的副总向坦言。从苏宁电器发布的年报数据中分析,冰洗产品营收增幅降低,2010年比2009年冰洗产品营收增幅25.53%,而2009年比上一年度的增幅为28.22%。

家电下乡一度是冰洗市场增长的有力推手。在前两年,家电下乡政策的刺激和推动有效释放了三、四级市场对冰箱产品的消费需求,这使得三四级市场成为冰箱企业保证销量的重要区域,并得到众多企业的重视。

家电下乡政策的号召下,冰洗行业的品牌以惊人速度扩容,美的、海信等品牌在白电多元化的旗帜下,切入冰洗行业;众多冰洗行业的小品牌也焕发生机,尤其在浙江类似于长岭、白雪、华日、冰熊、长风、小鸭、水仙等一批趋于市场边缘的老牌冰洗生产企业获益良多;德莱仕、索伊、尊贵、统帅、晶弘等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;还吸引了飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业转战内销市场;原本专注于空调的奥克斯、志高,专注于彩电行业的创维、康佳等企业也对冰洗市场进行多元化扩张。冰洗企业的百花齐放也从主观上催生了冰洗市场的繁荣。2007年底家电下乡推行的第一年就将冰箱列入试行范围,三年多的推进,冰箱已被农村广泛接受。家电下乡推行以来,2009、2010年国内冰箱内销市场增长率分别高达29.4%与34.6%。2007年全国农村家庭每百户拥有冰箱为26

.1台,而这个数字在2010年发生了巨大的变化。2010年,城镇家庭冰箱每百户居民中就拥有95.3台,农村达到47.8台。

但是增也家电下乡,降也下乡,家电下乡成为主导冰洗市场变化的关键因素。而进入2011年,冰箱在农村市场增速放缓。经过前两年的高速发展

,冰箱农村占有率饱和,农村已不会再成为其持续发展的助推器。农村市场普及率已经达到相当的水平,是笔者从各个工厂和经销商得到的关于市场滞涨的最多的解释。前两年家电下乡推动下,二三级市场冰洗增长迅猛,今年却有20%左右的下滑。重庆商社相关负责人对比冰洗市场前后的变化,同时其也道出了下滑的原因:快速普及后,这部分市场冰洗的占有率已经很高,现在支撑再次高速增长的空白市场越来越少了。

公开数据显示:2010年国内重点城市冰箱销售量2300万台,同比增长28.95%;2011年第一季度,销售量达435万台左右,同比增长8.24%,2011年第一季度冰箱行业整体增幅明显低于去年同期。这一点在经销商处也得到证实。重庆商社相关负责人表示:前两年冰箱销售是成倍增长,而现在一级市场增长放缓的同时,二三级市场开始下滑。受此影响最明显的集中在冰箱的二三线品牌,一线品牌例如西门子、松下等外资品牌由于有稳定的中高端消费群,销售稳定,而通过家电下乡突飞猛进的二三线品牌表现平平。